刘强东直播带货首秀震撼来袭，电商巨头亲自下场引领新风潮

在4月16日这个春季的傍晚，当时钟指向下午6点18分这一刻，京东APP将上演一场与众不同的直播首秀。这场首秀的主角不是真人，而是以京东创始人、董事局主席刘强东为原型打造的“采销东哥”数字人形象。这位数字化的刘强东将在京东APP上首次亮相，同时他还会在京东家电家居和京东超市的采销直播间进行带货直播。

这次直播不同于以往现实中的商业大佬亲自出马带货，它采用的是AI技术来实现。通过这种新兴的技术手段，京东意图打造一个能够持续带来人气和新鲜体验的新型带货主播。根据京东方面透露的信息，“刘强东”这个数字人形象很可能会成为京东平台上一位炙手可热的新晋带货主播。

此次“刘强东”数字人的参与不仅仅是为了直播本身，更是对京东内容生态和短视频创作领域的一次大力推广和预热。就在不久前的4月10日，京东宣布了其进军短视频界的重大决策，计划投入高达10亿现金以及10亿流量作为创作者奖励，这一举动无疑会吸引更多的内容创作者加入京东平台。

与此同时，根据企业信息查询平台天眼查的数据显示，京东近期已经申请注册了包括“老刘专场”、“优京家品”、“圆头价”在内的多个商标。这些商标的国际分类覆盖了广告销售、服装鞋帽等领域，目前这些商标的状态都处于等待实质审查的阶段。

回顾2023年的“双11”购物狂欢节期间，京东旗下的言犀数字人虚拟主播就已经在直播间中进行了带货尝试。利用AI数字人等先进技术，实现了低成本开播和无人值守的特色功能，帮助商家尤其是中小商家进行大规模的促销活动。

京东云言犀团队的相关成员透露，自2022年起，言犀虚拟主播已经在大宝、青蛙王子、六神、同仁堂、百雀羚、西凤酒等百余家国内品牌直播间中担任带货主播。每天的直播时长从6小时到24小时不等，最高的转化率超过了40%。到目前为止，言犀虚拟主播已经累计服务了超过4000家品牌，带动的商品交易总额（GMV）超过了10亿元人民币。

目前，京东正在积极筹备孵化头部达人的计划。他们计划在年底之前选拔出百位顶级达人，并且在储备达人阶段就已经投入了上亿现金。未来，京东还计划拿出更多的激励措施，以便向用户传递更加专业和有价值的信息。

内容生态已经成为各大互联网巨头争夺增量市场的关键途径。此前在这个赛道上的佼佼者无疑是抖音，但现在更多的巨头也加入了竞争行列。淘宝、京东、小红书、B站等平台都已经配置了直播入口，并且在电商转化率等方面都有出色的表现，显示了直播电商领域的巨大潜力和前景。