贫困户四兄弟白手起家，凑1000块创业赚了三千亿，拼的是什么？

他和家里三个贫困户兄弟白手起家，凑够1000块创业赚了3000亿，但因为过于低调，被媒体归纳进“中国三大影视家族”之一。

这个人的厉害之处在于不求最强，只求最稳。

创业到现在将近40年，尽管受政策、社会趋势的影响，他的名字几乎是每年都能出现在百富榜上。

要说这个人，还得先从他背后的家族说起。一个娘胎里藏了四个商业鬼才，放在神话故事里也不违和的那种。

大哥刘永言是国内变频器（大陆希望公司）的龙头老大，二哥刘永行（东方希望公司）是光伏业的巨头，老三刘永美是华西希望集团董事长，四弟刘永好创立的新希望公司也是饲料界的扛把子。

然而，这四兄弟小时候只是别人口中的“穷孩子”，能穷到什么程度呢？

按刘永好自己的话来说，20岁之前还没穿过鞋，每天还要去捡煤渣、树叶换生活费，所以当每个人听到他们的名字都会下意识吐出“牛B”两字。

没错，他们就是刘氏四兄弟，每一年他们都登上了福布斯中国大陆富豪榜，但这种“杀猪榜”但凡登上过的，后面几乎都会“塌房”，比如说95年以20亿排名第4的牟其中，06年的“榜首”黄光裕。

这四兄弟可以说是富豪榜上最顽固的“钉子户”了。

从2001年到现在，四兄弟的名字年年亮相百富榜，尽管他们现在已经分道扬镳，单独创业也依旧能打。

今年，刘永行家族和刘永好家族分别以1300亿和860亿排名18和37。如今被媒体称为最牛商人的他们，最开始的赚钱方法却很接地气——养殖卖鸡。

一是技术含量低，自己也熟悉；二是不需要那么多条条框框限制，操作方法也极其简单，去村里收蛋，孵出小鸡后再卖出去。

当时他们可是把手上的铁饭碗给辞了，要来一场说干就干的创业之旅。

接着他们发现手上钱不够，根本没有办法启动创业计划，就连去信用社贷款都被拒之门，他们就只好把自己心爱的贵重物品卖掉，凑了整整1000元。

创业中能自己动手的绝不多花一分钱，孵化箱是他们用废钢材做的，厂房是他们用旧砖搭建的，基础设施解决之后新的问题就马上出现了——收蛋容易卖鸡难。

没有宣传，谁知道你家有鸡卖？于是刘永好每次去收蛋时，顺便送上一张刻有他们广告的门神纸；而且当时村民特别爱给家里刷墙，刘永好就争着去给他们刷，顺便再写上自家农场的广告标语。

村里人根本不会拒绝，反而还特别喜欢，一下子大街小巷都知道他们的“育新良种场”。

后来他们又扩大养殖鹌鹑的业务，一年下来带出11个专业户，孵出5万只鸡和1万只鹌鹑。

1986年年产值高达40多万元，他们一家子就成了响当当的万元户。

这个时候刘永好又发现还能卖猪饲料，但当时“正大”早就霸占的猪饲料市场，村民们为了买正大猪饲料就像现在人们连夜排队买iPhone一样。

那会儿正值电视台刚开放广告名额，很多品牌也不知道，所以每天能剩下很多的广告空位。刘永好想到了一句广告词——养猪希望富，希望来帮助。

把这个投放到电视里，这样就能经常循环他们的猪饲料广告了。而且他们还研发出一种和正大相同质量的希望牌一号奶猪饲料，关键是价格还更低，这个时候哪个农民还愿意去熬夜排队买正大呢？

果不其然，刘氏猪饲料只用了3个月就赶超了正大，5年的时间里光靠饲料就挣到了一个亿。

直到1992年，他们四兄弟第一次分道扬镳，刘永好创立了一个新的分支——新希望集团，除了干着主业猪饲料的老本行，还跨界做了乳业、金融、医疗健康等多个产业。

但养猪玩儿的就是心跳，从2012年开始，中国农产品市场从紧缺市场变成了过剩市场，新希望的生产效率提不上，成本也根本没有办法降低，又一直在扩张工厂，导致新希望做了4年的亏损噩梦。

虽然刘永好要求快速增长养殖量，确实让新希望回春了一阵。

2019年生猪栏率同比上涨了50%，2020年和腾讯云合资搞起了数字化养猪，2021年第一次入选世界500强企，收益刚刚起色，好巧不巧又碰上了“猪瘟大爆发”，漫长的猪周期让公司业绩一路下滑。

2021年归母净亏损95.91亿元，2022年前三季度又亏损27.06亿元，要是没点儿心理素质，真的无法坚持下去了。

为了挽救这场危机，刘永好瞄准了预制菜的市场，不是别的行业干不起，而是预制菜更有性价比。

自从2020年遇到口罩事件，无论是出门还是买菜都很困难，这种不用进厨房就能给你做出和外面一样味道的料理包，能够轻松实现美食自由的卖点也正好戳中了广大群众。

2015年红极一时的“自热小火锅”，2020年又突然销量大涨，光是自嗨锅就增长了200%，但刘永好推出的各种预制菜里面，最牛的还得说一年销量超过十亿元的“小酥肉”。那凭什么小酥肉这么给力？

他在市场调研中发现，小酥肉几乎是每个人吃火锅时的标配，于是刘永好把小酥肉尽可能覆盖到各类火锅连锁品牌当中。

再加上新希望有着国内数一数二的禽肉加工处理能力，他做的小酥肉口感不可能会有人拒绝，所以这个小酥肉的销量有70%的来源于火锅店。

门槛低，空间又大，哪个商人不心动？

去年董明珠投了5000万成立“格力预制菜装备科技发展有限公司”，今年贵人鸟花一个亿成立预制菜产业园，最近马云新增了一家名为“马家厨房”的子公司，虽然有工作人员辟谣不是预制菜，那只是马云家的秘制老鸭煲。

不过就凭马云的影响力，在那天公布消息后，预制菜概念的49家公司中就有45家收涨，最高涨幅超过29%。

不过话说回来，企业是挽救回来了，但估摸着也就是点到为止。刘永好在采访时就说过，把赚钱作为唯一目标是最悲哀的。

这些年他都在做扶贫事业，在凉山投资1500万建厂，让当地的百姓有钱赚。

他也是“光彩扶贫”事业的发起人之一，光是在产业扶贫这一方面就投资了将近60亿，也要求公司上层管理中每个人至少帮助一个贫困户。

就是因为穷过，才不甘心穷人过得穷；也是因为穷过，才造就了他一生干到死的精神，尽管面临诸多风暴，也能逆流而上。